设计优势:品牌在市场竞争中的有力砝码 商业空间 | 2017-11-20

常常有朋友在交流中与本人讨论设计之于家居建材品牌的意义,我当时的回答是:设计好似品牌的灵魂,因为有了设计思想的存在,原来的各部件组建在一起才有了生命力和艺术表现力,唤起人们对生活的美好渴望。对于品牌而言,本人结合漫设计及团队十余年的经验来看,认为设计并非锦上添花,而更似是一件作品中可以升华主题的点睛之笔,有时甚至可以拯救品牌于无形。


产品原创设计:提升产品附加值的核心因素

最近随着业务量的不断增多,本人总能接触到这样的一些企业:随着行业的发展大潮他们也搭上了一班快班车,这些产品原以跟风为主的企业,不论是出口的单子还是国内零散的业务,他们总能在每年的市场竞争中稳稳的谋得自己的一份机遇和利润,但当有一天市场风向转变,原有的模式不再成为“万金油”,产品利润变薄后,面临转型期的中小企业遇到了发展中最为棘手的困境:寻找产品附加值。往往在最初,一条生产线的开辟、一个品牌的创办,在艰难中总能不断实现,但是在“万事开头难”之后,转型所带来的挑战也成为很多企业心头的一根刺,刺痛了很多人的心。寻找产品附加值、寻找设计原创力,成了很多企业寻求转机的一大利器。


通常来讲,国内的家具建材产品的原创设计影响力一直是一个弱项,很多品牌在宣传介绍自身优势时往往一笔带过,但是如今产品市场定位过于相近、产品品类几乎重叠、风格材质基本雷同,如果不想陷入低价竞争的怪圈,唯有在设计道路上冲出重围。


漫设计作为一家专业设计机构,多年来一直不断的探索和学习、研究家居建材行业的市场、产品、发展及增长价值,发现原创设计的力量已经成为品牌转型、升级、腾飞的必须因素。因此在多年的摸索中,漫设计成功引入国外最具生命力的创新思维,结合国内市场的实际情况,并通过多方的市场调研,依据第一手真实数据开展研发工作。当产品的创意概念生成后,漫设计团队会委派设计总监与两名设计师亲自到工厂车间进行考察并结合工厂现有的设备和人员等条件进行产品研发方案的调整、修改,直至达到符合市场需求的最佳方案。


如今,在需求催生市场的规律下,漫设计帮助装饰材料企业或经销商进行产品的设计、研发,已成为漫设计品牌现阶段一项重要的业务体系,因对家居建材行业全程环节,尤其是对于实木系列产品研发作品中的卓越表现,工艺的熟知和流程的掌握,对市场、对产品、对趋势的把握和敏感度,以及与企业配合的高度默契,使得漫设计已经升级成为国内家居建材行业原创设计力研发机构的一个缩影。目前漫设计团队为合作企业研发的上百款木门、橱柜、护墙板、吊顶、楼梯等高端类别实木产品,已经成为被行业内外广告推广,并成为家居建材市场上的新宠。


店面终端设计:提升品牌辨识度的首要前提

在多年的设计经历中总能发觉绝大部分人对于品牌专卖店的终端形象问题的忽视,但事实证明,它对品牌而言至关重要。我认为,品牌终端形象店是客户形成确切品牌概念认知和进行终端体验的首要前提和基础。如今在形容为人之道中,常常将“内外兼修”作为一个很重要的标准,本人认为,对于品牌而言,内外兼修的道理也同样非常重要。如果把产品自身原创设计力看做一个不可或缺的品牌支撑部分,一处不得不看的景致,那终端店面的外观辨识度则是这扇掩蔽怡人景致的“大门”,只有让人真正走入了这扇门,才有“万般风景涌进来”的感觉。

 

关于品牌终端店面的外观形象和室内空间设计,我本人结合自身及漫设计团队在这个行业十多年的设计经验和合作客户积累,认为国内家居建材企业对于这一领域的认知和其对企业品牌发展中所起到的作用仍十分有限。目前,漫设计已经成功为多家装饰材料企业设计过连锁店、旗舰店的商业空间案例。事实证明,一套有针对性的为装饰材料生产企业或经销商的连锁店面制定一套完善的设计标准将为企业大大节省精力和开支。

 

首先,它可以为你提供一个标准化的设计模式,在每一个店内都可通过空间设计更加鲜明的让消费者感受到你的产品定位、所处的行业高度、所要表达的产品信息等关键元素,让消费者首先在潜在意识里对品牌有了一个初步认识和了解;第二,它能够通过在店面内陈列展示的不同产品的逐渐升级、丰富的产品线、不同系列产品风格和颜色的统一化等设计安排,让目标客户在选择中更加明确他(她)的所选方向,而且也更便于让其看到品牌的整体性、不可替代性,帮助经销商成功捕捉目标客户信息;第三,通过贯穿整体的软装、硬装配套设计来实现品牌店面整体效果的相互呼应,很多经销商在店面落成后往往对于店面的软装配饰的选择会非常困惑,而在对消费客户的指导建议上也常常是摸不着头绪,而现在这种整体的效果搭配则真正为经销商提供了一份完整解决方案,既为经销商解决了困惑,更帮助其认识到了所选品牌的自身价值所在,帮助经销商更轻松的实现签单。

 

可以说,设计之于品牌,如今已经成为一项深挖品牌价值的有力武器,在品牌发展的岔路口,有时选择比努力更重要。而这一过程,往往很大程度上决定了品牌今后的发展方向和生命力的长短,希望所有品牌都能利用好身边宝贵的设计资源,为品牌注入真正灵魂。


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