“春风又绿江南岸”，每年的4月一开始，大地回春的各种迹象便越加明显。又到了农忙的季节，每个农民都在辛勤的耕耘，为秋收做好准备、付出辛劳。笔者认为，建材品牌也该把握此刻万物复苏的最佳时机，给品牌注入无限的活力，将这笔无形资产转化为有形价值。只不过，农民想要获得好收成需要一年的努力，而企业品牌要获得好的回馈则需要长久的努力。

把握品牌文化方向

早在几年前，国家便提出要从“制造大国”发展成为“品牌大国”，可以说，品牌战略是中国经济发展的一大强国之路。2014年1月8日，国际标准化组织技术管理局正式批准组建ISO/TC289品牌评价技术委员会，并由中国承担秘书处，这意味着中国品牌将迎来重大发展机遇。对于家居建材品牌而言，当下能成功跃入大众视野的品牌不过寥寥无几，我们的品牌建设才刚刚开始。笔者认为，一个成功的品牌应该是一系列元素的有机融合，当一个品牌从无到有，从小到大发展起来，要面对资金、原材料、技术、人才、管理、渠道等方方面面的压力。其实这只是品牌的初级内涵，也可以认为是形成品牌的硬件条件，而真正的内在核心是品牌的文化。很多人认为大谈品牌文化在现阶段仍属空谈，但目前包括产品、服务、市场定位、形象包装等各项细节皆是企业品牌文化的集中体现，尤其在整木定制类家居产品中，企业品牌的文化定位更深深影响到整套系统中的各个环节。品牌作为承载企业文化发展的标志，其能否实现顺畅发展，能否在市场拥有一席之地，很大程度取决于品牌的文化定位。

现今在家居建材行业往往存在这样一个现象：相类似材质和风格定位的产品，一旦成为一线大品牌，不但成单率和附加值更高，品牌本身的外界关注度也会随之升高。很多人认为这是广告宣传的结果，但深究其因会发现，包括产品工艺、原创精神、服务流程、渠道拓展、形象包装等元素皆是与企业相关的文化组成部分，任何环节出现问题都将对品牌造成不同程度影响，甚至造成致命打击。品牌之间的竞争本质上是企业文化的竞争，企业文化的成功直接决定了品牌的成功。一旦品牌结合自身优势及市场需求定位准确，将起到事半功倍的效果；相反，如果定位不够准确，则很容易出现事倍功半的情况，甚至出现水土不服或濒临退市的局面。

可以说，一个品牌从文化的提炼到铸成，要经历一个痛苦而漫长的过程，好比病蚌成珠，它需要企业既要有足够的勇气和坚定的信念，更应该有长远的规划、相关的谋略和足够的耐心，最终才能实现理想，成为一颗光彩夺目的“珍珠”。

把握品牌扩张节奏

很多人说，做企业很累，把一个品牌成功推向市场并实现平稳增长非常耗心血，既需要时刻把握社会发展的形势，把握消费市场的需求，更要找准自身的优劣势和市场定位，把握产品在市场当中的价值。笔者认为以上几点有所掌握之外，企业更应当把握品牌的扩张节奏，在张弛有度中实现企业的良性循环。

打个比方说，现在有一棵神奇的果树，我们把它种在适合其生长的土壤环境中，有阳光，有水源，有合适的生长温湿度的好地方(找到适合企业品牌自身长远发展的目标定位)。然后，好好呵护这株树苗，聘请专家给它把脉、浇灌、施肥，修枝、剪叶（组建团队，给品牌打造扎实的根基）。我们需要遵循时间的规律，使树苗的年轮一圈圈的自然生长，虽然你很期待它快速成长，但总要心平气和才行。在这过程中你需要记录树苗成长的每一个阶段变化，并不断吸收先进的培植技术和理念（品牌发展需要时间与过程）。直到有一天，你看到了这棵树终于开花、结果。你没有太多的惊喜，因为你始终坚信，付出了劳动就定会有所获（对品牌的信念与坚持）。光是开花结果，还不够。你还得分析这棵树的树根、树皮、树枝、树叶等还能给你带来哪些收益，如何在有限的果树中，实现产值和利润的最大化（增加品牌附加值）。树苗在慢慢茁壮成长的过程中和开花结果时，你还得拿着四处宣传，告知买家你种的果树与果子有哪些与众不同，哪些产品特点（品牌宣传在此时尤为重要）。登记好每一位前来买果子的客户，认真记录他们在品尝和销售的过程中对果子的评价与意见，然后总结、分析此次种植的经验与教训，并且即刻提出调整、改正错误的方法与路线并认真着手实施（品牌维护与修正）。最后，你终于摸索出一条适合你企业品牌发展、壮大、复制的模式，将你的成功方法应用在更多的树苗身上（深化品牌核心优势，加大品牌铺垫，赢取消费者的信任与依赖）。

    在这期间可以得出的结论是，“品牌”不是一个结果，而是一个过程。在这一过程中需要一整套的系统来进行支撑，而整个环节中稍不留神， “品牌”的最终结果很可能为零，之前所有辛勤努力均会付之东流。

把握品牌崛起时机

当一个企业的品牌方向被明确后，之后的一切行动便更加清晰顺畅和顺理成章；当一个品牌的发展扩张节奏被合理掌控后，企业规避风险、面对压力和承受打击的能力便愈加强劲；当一个企业在成功掌握以上两大必备因素后，相信不久后便可迎来品牌的崛起时机。笔者认为，给品牌一个合理的市场定位是品牌立市的基石，而从品牌文化落地为消费文化则是品牌腾飞的关键。

古往今来，家的文化和居的文化一直在中国人心中占据重要位置，“居者有其屋”至今仍是很多人的一大夙愿，当家居建材产品这样一个有很强文化属性的商品被推向市场，从生产者导向的家居文化概念必然将转变为使用者导向的家居文化和生活方式的终极体现。此时，企业一定要将关注点从打造品牌文化落地为营造消费氛围、感受消费品质、传递消费文化上：在产品设计中真正发挥原创精神和颠覆精神，从生活方式的源头进行合理引导；在营销模式上大胆突破，不断启用跨界思维；在企业生产工艺流程和服务团队中不断转型和升级，大力提倡务实精神。使得家居文化真正被消费大众合理解读并进而演变成一种生活方式，让消费者在生活中感受家居文化，在家居文化中体验家居生活，才能变被动营销推力为主动消费拉力，品牌崛起才能真正转变为现实，整个家居建材市场才能真正做大。