谈整木家居品牌建设:修行在路上 商业空间 | 2017-11-20

从最近三个月来市场上的终端表现看,整个家居建材市场普遍处于一种相对遇冷的发展状态,虽然整木定制类品牌的发展环境相对开阔,但却也开始频现各类问题。如今在家居建材圈,企业想要真正实现长久的屹立不倒,除了要把品牌做到极致外,其中的修行更是一个漫长而痛苦的过程。

 

诚在修为

 

过去很多人形容高考中状元是“千军万马过独木桥”,其实如今的家居建材行业的洗牌频率和更替速度已经让愈来愈多的建材企业和经销商品尝到了“过独木桥”的滋味。通常而言,一个人的修养、素质、能力等方面因素被人称作有修为。笔者认为,对于木制品企业而言,能够以品牌自身的某种自我道德约束、自我坚持的标准来作为品牌的行事指导依据,并真正能够通过长久修炼之后所达到的一种境界,方才算是一份真正的品牌修为,而这种结果通常是需要一个企业花费十年二十年甚至更为漫长的时间才能获得的。也许很多人认为这是务虚的层面,其实它是真实体现在方方面面的:原木从采伐到最后成为精美华丽的整木定制家居成品,期间的每一个流程的顺应,每一个时间节点的正确把握和操作;从设计、测量开始到安装、检验、后期满意度的反馈等等,每一个环节的准确送达和执行等等多项细节标准。也许很多人认为这种所谓的细节并不能全部代表一个企业的修为,但是长久的从业经验告诉笔者,“窥一斑而观全豹”的古语并非一概而论。只有真正将“修为”作为一件品牌心中的行事指导的大事,才能有这些种种细节中的“顺应”,顺应天时,顺应人和,才能赢得外界对品牌真正的认可和赞誉。

 

贵在修身

 

提起修身,绝大多数人都能想起《礼记·大学》中“修身齐家治国平天下”的名句,在家居建材领域,笔者所提到的“修身”并非真正意义上的修身养性,而是希望企业侧重自我需求、自我实现、自我升华的层面能够有更多的思考与探讨。虽然对于目前的整木定制家居而言,各自的工艺标准不同,体系不同,材质不同,档次定位也不同,但这种行业的“良莠不齐”状态并非发展常态。也许在很多行业中目前都存在非常完备的质量标准体系,但是笔者认为,真正的标准却全在人心。身边的一个邻居,从父亲手里接下了一个很小的豆腐坊,如今自己又经营了二十多年,每天依旧沿袭着父亲手口传授的古法工艺,每天不多不少,只做他的定量,自产、自销,不等2个时辰,全部售罄。也许这种平凡无奇的例子在每个人身边比比皆是,但是放大到自己的事业中,往往就转了味道。


个人认为,整木定制家居企业,从小做起的时候往往是颇为用心的,团队构架简单便于管理,遇事反应灵活执行力强,但是一旦处在由小朝稍大些迈进时,就容易出现用力不匀、力不从心的结果。举个去年的例子,一个朋友之前在整木定制的小区域市场做得颇有收获,便开始朝向更大一步跨越,可在这过程中,单单出错、处处问题的状态让他和整个团队非常头疼。后来,这位朋友总结了两点:一是不能小马拉大车,二是要重视企业自身的能力提升。可见,走了诸多弯路之后,能够拯救企业自己的还是各自的“品牌修身”王道。在这一过程中,笔者认为,自身管理体系的梳理完善、尤其要注重对企业内部各项流程的把握和各环节间衔接度的掌控,加强专业复合型人才的引入和内部培养,注重原创设计人才、技术人才和营销管理人才的吸纳和完善,在这种完备的条件下,品牌方能散发出其应有的魅力和活力。

 

在波光嶙峋的水岸边,成千上万的鱼群总是逆流而上游向大海,在这个等待行业春暖的季节里,无论是外在的修为、内里的修身,都是一颗心的力量。都说难在修心,而一旦能够真正参悟出这份智慧灵光,它将令远行者振作、迷失者顿悟、偏执者冷静,并赋予品牌之上的无限荣光。修心并非一蹴而就,但必将受益终生。


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